在新加坡,娘惹文化是游客对土生华人家园加东如切区的第一印象,既有中华传统文化印记,又深受南洋水土滋养。作为融合了中华传统文化的一种生活美学,探索原汁原味的娘惹文化,成为解锁新加坡的独特视角。
(资料图片)
近日,致力于文旅融合创新的凯撒旅业与新加坡旅游局(以下简称:新旅局)联手展开新加坡娘惹文化推广项目,让广大中国游客重构探索和体验新加坡的新玩法。这也是双方继跨界打造联名文创饮品之后的又一次文旅合作。
峇峇娘惹文化:
可触可感的狮城特色体验
在中国历史上,比较大规模的人口迁徙活动有闯关东、走西口、下南洋……其中,下南洋指的就是中国人向南洋地区迁徙。
自15世纪起,便不断有华人飘洋过海定居南洋,有些华人移民在当地安定下来后就与当地人通婚,后代被称为“土生华人”或“侨生华人”:女孩叫娘惹,男孩叫峇峇(bā)。
峇峇娘惹在新加坡总人口中只占2%左右,但新加坡一直注重保护并发扬峇峇娘惹文化。随着华语电视剧《小娘惹》的播出,峇峇娘惹文化逐渐成为新加坡的一种特色旅游资源。
娘惹文化既保留了显性的中华文化基因,又融合了特色鲜明的马来等原住民的文化元素,两种文化精髓在数百年历史沉浮中相互包容与碰撞,形成了新加坡当地一种非常独特的文化,又因其更多地体现在衣食住行等人们日常的生活方式中,因此以一种生活美学的样貌传递出新加坡多元文化跳动的生命力。
△ 金珠娘惹博物馆
我们可以看到,在服饰上,融入中国传统手绣法和镂空法的娘惹服装“卡芭雅”,已衍生出新加坡航空的空姐制服;在饮食上,由中国传统烹饪方法与南洋香料巧妙结合的娘惹美食,不仅有味道甜酸、辛香、微辣的叻沙、椰浆饭、肉骨茶、黑果鸡等经典菜肴,还有由椰浆、香兰叶、糯米和糖等精制而成的各式娘惹糕点,从中可窥见福建(闽南)文化与南洋文化的融合与传承。
此外,色彩亮丽的店屋建筑、华丽精致的娘惹瓷器、技艺精湛的珠绣制品等等,都自然流露出热情而含蓄的娘惹文化特质。
共情中华文化:
为中国游客重构“新”体验
随着全球旅游市场逐步复苏,全球游客在旅行态度上表现出更注重个性化和疗愈性的特点,这与中国消费者对旅游体验所向往的精品化、品质化、个性化和小众化的需求不谋而合。
文化是旅游的灵魂,文化体验是旅游的最高层次,并与旅途中的衣食住行紧密相关,植根于其中的娘惹文化,自然而然地成为解锁新加坡的新视角。
新旅局一直认为中国是新加坡最重要的客源国之一,持续强化与中国本土优秀业内伙伴的沟通与合作,共同优化中国游客在新加坡的旅游体验。
作为中国知名的文旅企业和新旅局多年的优质合作伙伴,凯撒旅业与新旅局一直保持着有效沟通,积极拓展并尝试新的联合推广思路。2022年年初,双方携手向中国市场推出凯撒集团椰汁饮品IP“觅小椰”和新旅局旅游大使“萌小狮”跨界联名的定制款椰汁饮品;还启动了以“两小无猜 心享狮城”为主题的大规模联合推广活动,线下利用海南环岛铁路班列、概念主题快闪店等实体空间,线上利用淘宝、京东、抖音等电商平台,展开一系列营销传播,成为特殊时期新旅局对目的地推广方式的创新尝试,也让中国消费者足不出户“享味狮城”,感受狮城的多元文化,引发业内外广泛关注。
此次再度联手,双方希望以娘惹文化为切入点,线上线下齐发力,讲好娘惹故事,共情中华文化,为中国旅游市场重构新加坡的新玩法、新体验。
(以上图片由凯撒旅业提供 授权中国网财经使用)
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