4月6日，岚图汽车官方微博突然发布了一则“战书”，引发网友热议。

“战书”由两部分组成，一个是“岚图追光1V4”的车型宣传海报，一个则是相关的配图文案，即“追光1V4开火！驾控挑战，正面硬刚，不允许我们再低调了！”

(相关资料图)

其实，“约战”这个行为在汽车圈再正常不过，像是两个月前的星途瑶光，在上市之前也曾高调宣战，甚至喊出了“1打7”的口号，但为什么偏偏岚图让人这么反感呢？

“一整个尬住了……脚指头抠出三室一厅那种”、“我是车主我都觉得丢脸”、“你‘图’什么？”、“做营销的辞退了吧，发癫了？”……可以说，这条微博评论底下，十个里有九个都在疯狂吐槽。

是因为谐音梗太low吗？不，完全是因为岚图这次的谐音梗“碰瓷”行为太low，或者说是因为岚图本身就开不起这么大的玩笑。

还记得李诞曾在《吐槽大会》和《脱口秀大会》上戏称，“谐音梗是要扣钱的”，原因无非就三个字，“不高级”，可想而知，学会“适可而止的张口就来”这一点很重要。

反观岚图，不知道写这个文案的人或是营销团队会不会被“扣钱”，反正在【汽车维基】来看，岚图这波操作太让人下头，相应的，也会让它本就不多的销量变得更加岌岌可危。

这家伙还是“惯犯”

“保时捷帕拉梅拉，你‘帕’什么！蔚来ET7，你‘蔚’什么！奥迪A6L，你‘奥’什么！极氪001，你‘极’什么！”，你听听，这谐音梗玩得，别说李诞了，就连王建国看了都得急得扣脚。

主要隔壁的帕拉梅拉也没说过自己怕，奥迪A6L更没说过自己傲，蔚来和极氪亦是如此，岚图这波谐音梗玩得不仅生硬，还莫名其妙，难怪这届网友不淡定了，“不错，保持了岚图一贯的low炮风格”、“很难相信写出这个文案的是个人”……

你说你玩就玩吧，一个人沉浸式自嗨也行，哎，岚图偏不，非要@一下这四个品牌的官方微博。但截至目前，四个品牌没有一个人理它，反倒自己被网友骂了个遍，真的就像网友说的，“岚图，你‘图’什么？”

事实上，这不是岚图第一次高调，不是第一次@极氪。

早在去年11月1日，也就是极氪009上市当晚，岚图CEO卢放就在微博@了极氪副总裁杨学良，其中，“老大哥带你”这5个字，可以说是非常刺眼，甚至上市后连着两天，岚图官方微博疯狂“补刀”，再次用“9弟”、“大哥”等字眼来表明立场。

当然，这也不是岚图第一次出丑，不是第一次“攀高枝”。

今年3月8日，岚图CEO卢放发微博调侃路虎公众号文案“追光者，自成光”涉嫌抄袭，并@了路虎官方微博称，“我们还是鼓励原创”。

尴尬的是，路虎中国并没跟它较真，只是轻描淡写地回应道，“法务上抄袭估计算不上，好的文案大家都会用吧”。但网友可没有路虎那好脾气，直接在微博评论区放出了兰博基尼汽车中国于2021年12月9日发布的一条微博截图，并表示是岚图抄了兰博基尼。

可见，岚图还是名“惯犯”。

网友在讨厌什么

平心而论，即便李诞总在节目上表示“谐音梗要扣钱”，甚至在节目中也曾正式回应过，不喜欢谐音梗是因为它过于讨巧，因为大多谐音梗往往都是低质量的，无法真正给观众带来开心。

但实际上对于大部分观众而言，谐音梗并没有那么讨厌。

你没发现吗？自从脱口秀火了之后，身边好多人都喜欢“抖包袱”，像什么“深藏blue”，“Vans如意”，还有，今年春节，我们相互拜年时也会经常说“兔飞猛进”、“大展宏兔”之类的词。

甚至，【汽车维基】发现，不止岚图爱玩谐音梗。

比如，去年4月18日，五菱汽车发布MINI EV GAMEBOY的车身配色时，就把原本为黑、灰、银、粉、棕、蓝的颜色，包装成了“乌漆嘛黑”、“渣渣灰”、“东北银”、“螺粉”、“大咖”、“深藏BLUE”等极具地方语调的命名。

再比如，今年2月8日，理想汽车发布了L7，除了丰富的配置以外，只需31.98万元的入门版，可以说引来了不少消费者的围观。然而就在当晚，零跑官方突然发布了一张宣传图称“聊完理想，再来聊聊现实”，显然，零跑想蹭理想L7的热度，因为第二天（2月9日）零跑要正式发布C11增程版。

但有意思的是，上述的这些梗不但没有引起消费者厌恶，反而还有人叫好，奇怪，究竟网友在反感什么？答：用排除法得知，网友讨厌的正是岚图本图。

原因很简单，不管是五菱的玩热梗还是零跑的蹭热度，哪怕是【汽车维基】开篇提到的瑶光1V7，从底层来讲，都没有恶意，但岚图不一样。

从当初的“诚邀9弟，跟大哥一起炫一下操控”，到后来的“我们还是鼓励原创”，再到如今的“你‘帕’什么！你‘蔚’什么！你‘奥’什么！你‘极’什么！”，可以说岚图字里行间都透着一股子“不屑”和“挑衅”，而这种态度根本不是“真大哥”所为。

没气度也没本事

问题是岚图不仅没什么气度，还没什么本事。

中国有句老话说得好，“是骡子是马，牵出来遛遛”，但可惜自岚图FREE、岚图梦想家分别于2021年6月、2022年5月上市以来，销量表现并不怎么样。

根据岚图公布的销量数据显示，过去一年，岚图汽车累计交付新车19409辆，仅完成2022年年度销量目标的62%，单月最高仅有2553辆。

而进入2023年后，岚图月交付量连续下滑，1月交付1548辆，同比下滑0.3%，环比下滑10.5%，2月更是在新能源汽车整体呈上涨之势时跌至1107辆，与上个月相比，几乎下滑了三成。

有人可能会说，“3月销量不是表现挺好的吗？”的确，根据最新数据显示，3月，岚图共交付3027辆，实现了同比增长，但别忘了，今年3月，东风系在湖北大幅降价，其中，岚图梦想家限时优惠4万元，后续，岚图能否保持这个数据继续增长都是未知数。

况且，上个月，岚图还被爆出“因销量惨淡而导致裁员”的消息。

据媒体报道，岚图已经开始裁员，涉及外呼、销售支持等多个部门人员被裁。而销售支持部门员工表示，刚接到通知，在赔偿未满意的情况下，门禁卡、飞书等权限皆被关闭，电脑也被收走。

不知道烂梗会不会让写这个文案的人或是营销团队“扣钱”，但这样玩下去，这样傲娇下去，这样不屑下去，岚图的“蓝图”，怕是凶多吉少。

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