悄然崛起的“跨境电商之城”

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近日，广西印发《关于促进电子商务高质量发展若干政策措施》，围绕加快发展直播电商、推动数商兴农、培育网络零售交易平台、支持跨境电商发展等方面提出16条针对性支持措施。

对上一年度网络零售业务大幅增长的企业最高奖励100万元，对新增获评的国家电子商务示范基地奖励200万元，对电子商务集聚区基础设施建设项目最高奖励200万元……广西新近出台的16条措施，不仅展现出满满的“含金量”，而且展示出满满的信心——跨境电商产业正在成为南宁乃至广西高质量发展的新动能。

2018年12月15日，中国(南宁)跨境电子商务综合试验区正式开区运营，南宁成为全国第三批跨境电商综试区中率先开区运营的城市。

2021年3月，南宁市印发《中国(南宁)跨境电子商务综合试验区发展规划(2021—2025)》，其中明确提出，到2025年，建成一批跨境电子商务产业园，外贸产业转型升级进一步加快，将南宁跨境电子商务综合试验区建成中国—东盟贸易新通道。

近几年，南宁的跨境电商发展如火如荼，正逐步成为推动南宁经济增长和新旧动能转换的关键动力之一。

南宁市商务局统计数据显示，2022年南宁市完成跨境电商进出口业务1.67亿单，跨境电商进出口额137.86亿元，同比增长77.4%;今年1—3月，南宁市完成跨境电商进出口业务4422.73万单，跨境电商进出口额36.72亿元，同比增长40.9%。

南宁自贸试验区、综合保税区、跨境电商综试区“三区叠加”，企业分类分级管理、跨境电商数据预录入、跨境电商货物不卸车监管等多项措施极大提升了通关效率。不断完善跨境电商产业生态圈，持续拓展跨境电商“朋友圈”，南宁正在悄然崛起为“跨境之城”。

南宁的天时、地利与人和

多家国际咨询机构都曾论证，东南亚有较大的人口红利和经济增长潜力，互联网渗透率高于全球平均水平、年轻人居多，各项指标都完美适配电商发展逻辑。

《东南亚跨境电商发展研究报告(2022)》显示，作为全球最具潜力的跨境电商市场之一，东南亚跨境电商市场的增长速度非常迅猛，2019年至2020年间，市场规模增长了约30%。未来几年，市场增长速度将保持在20%以上。该报告指出，东南亚消费者对跨境电商的需求主要集中在服装、鞋子、美妆、母婴用品等品类上。预计到2025年，东南亚跨境电商市场规模将达到1.4万亿美元。

南宁的“跨境电商”之路，首先源自得天独厚的地理位置：东盟国家与广西山水相邻，境外客户在线上下单后，不出几日便可收货，与国内物流周期相差无几。近年来，南宁不断推进跨境电商物流通道建设，目前已构建了“海陆空”立体化物流网络，进一步畅通了“南宁渠道”，公路、铁路、航空均有通向东盟的货运专线。

依托于“地利”，南宁占尽“天时”。相比起国内成熟的电商市场，东南亚市场仍处于培育阶段，不仅缺少成熟的经验，而且没有行业的巨头。国内电商企业渴望拓展海外业务版图，东南亚的小微企业渴望来华取经，凭借无可比拟的区位优势，南宁成为海内外商家的首选之地，坐享电商技术转移的“天时”。

小语种人才荟萃，是南宁独特的优势——广西有东盟国家留学生近万人，居全国之首。留学生不仅有语言优势，而且可以准确把握当地消费文化，堪称跨境电商的优质“桥梁”。

目前，广西21所高等院校与企业合作，成立广西跨境电商产教联盟，构建“跨境电商海外营销”国际人才培养体系。

携天时地利人和之便，广西正持续加大“东盟小语种+跨境电商”复合型人才的培养力度，加大跨境直播基础设施建设，做好“多语种跨境直播”服务，以独特优质的服务，吸引更多人才、货源汇聚南宁。

“东南亚网红”直播带货的首选之地

去年年初，马来西亚、泰国和越南三国驻南宁总领事当起“带货主播”，通过电商平台向国内消费者推介本国优质产品，向东南亚推介广西名优特产。

三位总领事的带货经历，只是外籍主播的一个缩影。在南宁，面向东南亚主播的“东南亚跨境直播人才大赛”已成功举办两届，众多来自东南亚各国的年轻人，纷纷来南宁圆梦电商主播，使这里正在成为“东南亚网红”制造中心。

2021年，南宁跨境电商进出口业务量超1亿单，进出口额突破77.7亿元。2022年，南宁跨境电商进出口业务量1.67亿单，进出口额137.86亿元。

南宁跨境电商业务的飞速增长，也直观地体现在经济数据上：2022年，南宁科技推广和应用服务业收入增长172.0%，软件和信息技术服务业增长48.8%，专业技术服务业增长45.1%，商务服务业增长33.3%，互联网和相关服务业增长27.6%。

伴随着南宁跨境电商的经营主体持续增多、交易规模不断扩大、地区集聚日趋显现，跨境电商产业正在成为推动高质量发展的增速器。在此过程中，跨境电商不仅为“广西产”打开了一扇门，而且为“中国造”又推开了一扇窗。

通过与东南亚头部电商平台Lazada合作，南宁已建成面向东盟的跨境电商直播基地，开展直播活动超5000场次，成为广西首个国家海外人才离岸创新创业基地。此外，南宁还建成Lazada跨境电商创新中心，为深圳、杭州、义乌、泉州等产业带地区的50多家优质企业提供“多语种跨境直播”服务。

2022年9月26日，广西南宁，2022中国—东盟跨境电商外语主播大赛暨第三届Lazada东南亚跨境直播人才大赛颁奖仪式在南宁落下帷幕。大赛共吸引来自海内外400名选手参与，最终共57人获奖。大赛选拔出大量网红直播人才的同时，也成功推动了国货“出海”东南亚。

南宁特殊的区位优势，使之成为“东南亚网红”进入中国市场直播带货的首选之地。而南宁与周边珠三角制造业城市的对接，不仅可以为“东南亚网红”提供更多带货素材，而且可以使更多优质国货进入东南亚的生活圈和消费圈，助力更多“中国制造”成长为“中国品牌”。

从这个角度来看，致力于打造“东南亚网红”的南宁，正在逐渐成为扩大中国品牌海外影响力的另一个“桥头堡”。

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